Pour s'adresser au public, dans le cadre de Plantons des arbres, il faut privilégier systématiquement le pronom nous sur les autres pronoms (je et vous, si fréquents dans le parler politique et la langue publicitaire/propagandiste, en particulier, doivent être évités autant que possible).
Le on peut également être largement utilisé, d'abord parce qu'il permet d'alléger un peut la langue (le nous donne une certaine lourdeur au propos), mais dans des emplois légèrement différents du nous.
Le on sera utilisé pour marquer les comportements irréfléchis, irresponsables, inconséquents. En ce sens, on l'utilisera de préférence au vous ou au ils.